2023中国宠物行业市场发展及营销洞察报告要点全解析

养宠物之人正变得越发多起来，然而你真的对这个市场有所知晓吗？有一份最新出炉的报告表明，猫粮跟狗粮之间的价格差异说不定比你所设想的还要大，并且国产宠物品牌正静悄悄地兴起。

猫经济崛起 猫粮成最大品类

2023年7月，国内宠物市场线上有着交易额量为3.66亿元这种情况体现。在这个规模近乎4亿的某种领域里，与猫相关联的各类产品占据了有着绝对主导作用的地位。数据呈现，仅仅猫粮这一个产品类型的交易额就占到了整个宠物市场的占据比例为48%这种情况，几乎在整个市场里撑起了占据比例近乎一半的局面。

相比较而言，狗粮所产生的交易额仅仅占据到了10%，甚至连猫粮交易额的四分之一都达不到。在此背后所反映出来的是，“猫经济”正处于快速地崛起之中。越来越多的年轻人，尤其是那些在一线城市工作的独居青年，更加倾向于去选择养猫而非养狗。

猫粮比狗粮贵出不少

同样是有着1.5公斤这般重量的包装，猫粮的平均售卖价格是83.86元，然而狗粮仅仅只要66.59元，这般去看，这个价格之间的差距差不多是接近20元的，猫粮的价格所处区间主要是集中在从50元到100元的范围，在这个价位的猫粮所产生的交易额所占比起占到了57%。

狗粮价格分布更为分散，50到100元属主流，同时20到50元的便宜狗粮的份额也占到了27%。这表明猫主人在消费意愿这方面较为普遍地更显现出高的状态，并且也能够反映得出猫粮于生产工艺以及原材料方面的确是有着更高的一层要求标点符号。

猫砂和驱虫药价格亲民

除掉主粮之外，猫砂以及驱虫药同样是宠主平日里消费的主要部分。在2023年7月所给出的数据当中能够看出，猫砂的销售平均价格是46.92元，而驱虫药更是仅仅只要29.78元。这两个品类的商品价格基本上大多都处于50元以内，是那种高频次、低单价的消耗品类。

对于那些饲养宠物的主人而言，猫砂以及驱虫药属于每个月都必须要购买的、不可或缺的物品。尽管它们每一件的价格并不高昂，然而好在其再次购买的比率极高。这也就是众多宠物品牌之所以会推出猫砂按月订购服务的真实缘由，目的是把消费者长期的购买习性给稳固住。

国产品牌势头正猛

往昔提及宠物食品时，不少人的首个反应皆是进口品牌。然而依据7月份数据而言，交易额超出10万元的品牌存在166个，在这些品牌里国产品牌的表现相当夺目。像麦富迪、醇粹这类国产品牌在传播指数方面位列到了前三。

这体现出国产宠物品牌正借由线上渠道迅速抢占市场，它们对国内消费者需求的了解更为深入，在价格方面更具备亲民特质，并且于营销层面舍得投入资金，在微博、抖音、小红书以及各大电商平台，均能够见到国产宠物品牌的身影。

营销主战场在社交媒体

显示报告，7月份，宠物行业的相关声量去到75.9万条，主要分布于新浪微博、抖音、今日头条以及小红书，不同平台的玩法并非完全相同，新浪微博以带货作为主要方式，品牌会寻觅大量博主去做产品推广。

试吃测评、闲置转让以及求推荐的内容，在小红书上更为多见。抖音的玩法颇具趣味性 ，一般是借助宠物产生趣味的视频来吸引目光 ，于其中间穿插广告 ，最终挂上小黄车链接。这样的软性植入形式 ，更易于被用户予以接纳 ，其转化效果也是较为良好的。

宠物食品负面舆情最多

就宠物行业之中，最易于被吐槽的便是宠物食品，消费者反馈最多的问题高度一致，那便是“不吃”，适口性差表明宠物不喜欢吃，对于主人而言，花再多的钱财也是枉然。

就品牌而言，不同品牌的投诉要点存在差别，用户评论表明，网易严选猫粮被投诉频率最高的是致使软便、出现泪痕以及产生黑下巴，麦富迪猫粮的问题主要在于泪痕与呕吐，皇家和爱肯拿则被指会引发软便和呕吐，这些问题值得每一个养宠之人予以关注。

查看完这份报告之后，你家那只被称为毛孩子的宠物所食用的是哪一个品牌的猫粮狗粮等食粮呢，它有没有遭遇过出现 “不吃” 这种情况或者出现软便这类状况的问题呢，欢迎于评论区域当中分享你自己的饲养宠物的经验之处，并且也千万不要忘记进行点赞以及转发这个行为动作，好让更多的被称作铲屎官的养宠人士能够看到这份具备有用性质的数据。