电热水器遇冷，农村太阳能与空气源热泵热水器增长快

电热水器市场，正遭受着近十年来最为严峻的围堵情况。2024年存在零售总额为248亿元、同比呈现微增1.3%的数据，然而到今年8月底时，此数据已发生逆转，转变为下滑3%，并且跌势还尚未停止。面临着燃气热水器的贴身竞争状况，以及新能源产品的持续侵蚀态势，这个曾经在家电市场占据着重要地位的品类，正在艰难地寻觅自身的生存空间。

老对手的贴身紧逼

燃气热水器正凭借着更为直观的那种使用体验去抢占市场，在2024年的时候，燃气热水器的零售额达到了296亿元，同比增长幅度为8.8%，和电热水器的规模差距拉大到接近50亿元，而这样的差距在新房配套市场当中显得更加明显一些，开发商往往就会更倾向于去选择那种即开即热、能够连续供水的燃气产品。

持续完善的城市燃气管网，为燃气热水器提供了基础设施支撑，用户在对两者进行对比之后，常常会被燃气热水器“不用等热水”以及“想洗多久洗多久”这样子的便捷性给吸引，尽管在部分用户的认知当中，电热水器被觉得是更加安全的，然而这种优势在实际的购买决策里，正被使用体验维度上的差距渐渐给抵消。

新能源产品的持续分流

太阳能热水器在乡镇以及农村市场，因运行成本近乎为零，从而长时间占据着一定的位置。对于那些追求经济实惠的家庭而言，在进行一次性投入之后，其几乎不存在使用消费的特性，致使电热水难以在对价格敏感的用户群体里构建起优势。

值得警惕的是空气源热泵热水器的增长，根据中国节能协会热泵专业委员会统计，2024年其家用市场规模与商用市场规模合计已经超过50亿元，虽说目前规模还比不上电热和燃热，可是热泵产品所代表的高效节能方向正因获得越来越多得到政策予以支持以及消费者给予认可，与此同时既具备采暖功能又拥有热水功能的壁挂炉也正在进行分流部分原本归属电热水器的市场空间。

行业内部的历史欠账

电热水器行业如今陷入困境，其中一部分原因来自十年前那一轮盲目扩张所遗留下来的后发病症，在2015年前后的时候，广东等地的电热水器制造工厂不顾一切地疯狂加大产能投入，某些品牌还在安徽芜湖、河南民权等地增添设立生产基地，产能出现急剧性的膨胀，然而这并没有带来良性的竞争态势，反倒引发了极为严重的价格内卷现象。

当时，市场上，价格在200元左右的储水式电热水器，泛滥于四五级市场，傍名牌、虚标升数等现象，屡见不鲜。一位业内人士回忆说，当时，房地产市场火热，经济处于上行阶段，福建等地的市场需求，确实很大。但是，这种依靠低质低价冲锋销量的发展模式，使得行业在后续多年里，一直忙于消化过剩产能，以及修复品牌信誉。

错失的窗口期

二零一三年至二零一八年这五六年间，电热水器行业荒废线上线下渠道协同建设关键时期，还错过对农村市场有效培育。其他品类布局渠道、建立品牌忠诚度时，电热水器行业却在为价格战和内耗消耗精力。

严重忽视了产品研发以及用户体验的提升，在这期间。直到2018年之后，伴随城镇化进程缓慢下来以及房地产市场得到调控，行业才慢慢回归到理性当中。头部品牌开始朝着外观设计、节能健康、智能体验等各个方面全力发力，美的、海尔、万家乐等品牌所发出的声音渐渐清晰起来。近些年来超导活水、内胆技术革新等一系列成果，给行业注入了全新的活力，然而这些努力在某种程度上是在为过去弥补欠缺。

存量市场中的生存空间

情形处于内外交困之际，电热水器自有那不可被替代的应用场景。它具备对基础设施要求低的特性，还无需燃气管道，所以在一二线城市家庭里作为“第二台”热水器所处的位置，在出租房市场里，在燃气未覆盖的农村地区，以及在各类公共空间的应用当中，依旧存在稳定的需求。

电热水器重要优势之一是安装便捷，对于没预留燃气管道的旧房改造，对于临时性居住场所，对于仅需补充热水的特定空间，电热水器仍是更具现实性的选用项，这些细分市场虽难以让行业再度回归高速增长态势，却足以维系一个规模近乎250亿元的较大市场。

不容忽视的行业底盘

电热水器于厨电版图里依旧占据着关键位置，尽管在规模层面已被燃气热水器超越，然而近250亿元的市场容量，表明这仍旧是一个不可被轻视的品类，任何品牌若想在热水器市场站稳脚跟，都没法避开电热水器这个基础部分。

需要行业正视的是，电热水器在便捷性方面比不上燃气热水器，在使用成本方面难以匹敌太阳能和热泵，在功能集成方面逊色于壁挂炉，可是它在安全性认知、安装灵活性以及对基础设施的低依赖度等方面，仍然具备独特的比较优势，怎样在存量市场中将这些优势转化为实实在在的用户价值，决定了这个品类未来的走向。

你家中的热水器，是属于依靠电来制热的那种，还是借助燃烧的方式来制热的那种呢？当初挑选它的时候，主要的缘由是什么呢？欢迎于评论区域，分享你使用它的体会，以及选购其的心得感悟。